333体育平台App下载安卓手机下载◈ღ。健身设备◈ღ，户外运动◈ღ，333体育app最新版本下载事起于10月31日晚间◈ღ，安踏体育在港交所发公告称◈ღ，为配合集团企业形象一致性◈ღ，公司更新了其公司的标识（logo）使用规范◈ღ，即时生效◈ღ。

　　同时◈ღ，安踏表示◈ღ，新标志会印在公司的企业文件上◈ღ，包括中期和年度报告◈ღ、公告◈ღ、通函◈ღ、新闻稿和宣传刊物等◈ღ，也会用在公司网站上◈ღ。

　　从变化来看◈ღ，新商标在老商标上加了字母◈ღ，图标比旧款的更大◈ღ，色彩也更鲜艳◈ღ，更具标识性◈ღ。目前◈ღ，安踏官网◈ღ、官微等官方渠道◈ღ，均已上线新标志◈ღ。

　　由于改标较为突然◈ღ，且变化较大◈ღ，上述公告一出足球彩票正规app下载◈ღ，引发网友热议◈ღ，有网友表示“增加英文是为了走向国际吗”“感觉变了又好像没变”◈ღ，甚至还引发了不少网友◈ღ，就安踏新标志中的“ANTA”是中文还是英文◈ღ，展开了讨论◈ღ。

　　事实上◈ღ，至少从近两月来看◈ღ，在舆论场上◈ღ，安踏备受关注◈ღ，先是旗下Amer Sports（亚玛芬）赴美IPO的传闻◈ღ，后有收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE◈ღ，再到本次的标识更新◈ღ。

　　只是相较安踏近期的消息频频◈ღ，其商业版图的拓展上◈ღ，继FILA之后◈ღ，尚未看到更加亮眼的表现◈ღ，这或也是其本次标识使用范围更换时◈ღ，外界称其◈ღ，“换汤不换药”的原因之一◈ღ。

　　回顾以前◈ღ，在选择运动品牌的时候◈ღ，很多人都会优先选择Nike◈ღ、Adidas等洋品牌◈ღ。“我宁愿买最便宜的Nike◈ღ，也不想买国内品牌美艳都市◈ღ。”这是属于80◈ღ、90一代的潜意识◈ღ。

　　但随着近些年国潮的崛起◈ღ，当国货们踏上年轻化和时尚的浪潮后◈ღ，更多年轻人也开始将国货品牌捧为了心头好◈ღ。

　　2009安踏对FILA中国区商标使用权和专营权进行收购◈ღ，只用了五年时间美艳都市◈ღ，安踏就使得FILA扭亏为盈◈ღ，并在随后几年里快速成长为跟安踏主品牌并驾齐驱的支柱业务◈ღ。

　　2023年上半年FILA在全国的门店数量大概1950家◈ღ，而安踏自身门店数也超过了9500家足球彩票正规app下载◈ღ，据安踏体育2022年的年报显示◈ღ，FILA品牌的年营收已达215.23亿元◈ღ，贡献了其业绩的四分之三◈ღ。

　　对比来看◈ღ，2023年上半年李宁总营收为140.19亿元◈ღ，安踏主品牌营收141.7亿元◈ღ，而FILA的营收为122.3亿元◈ღ。

　　换句话说◈ღ，如果没有FILA苦撑◈ღ，在2022年还能凭借全年营业收入◈ღ，排在中国连锁经营协会（CCFA）发布的“中国时尚零售与时尚消费TOP100”榜单◈ღ，第3位的安踏◈ღ，差点让排在第九位的李宁追平◈ღ。

　　这也意味着◈ღ，从安踏的子品牌来看◈ღ，FILA始终是最有效的撑起公司业绩增长的动力◈ღ，但现在最大的问题在于◈ღ，随着FILA进入“后200亿时代”后◈ღ，这种动力正在放缓◈ღ。

　　根据安踏最新披露的数据◈ღ，2023年第三季度◈ღ，FILA的增速已经下滑至10%-20%◈ღ，尽管今年上半年恢复了增长◈ღ，但去年的营收下降表明这个品牌已经阶段性遭遇瓶颈◈ღ。

　　譬如9月期间◈ღ，据知情人士透露◈ღ，安踏旗下Amer Sports（亚玛芬）公司已在美国申请IPO◈ღ，计划于明年年初上市◈ღ，估值100亿美元◈ღ。公司IPO目标筹集超过10亿美元◈ღ。该公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arc’teryx始祖鸟◈ღ、Salomon萨洛蒙◈ღ、Wilson威尔胜等◈ღ；再比如安踏收购了瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE◈ღ。

　　以Nike与adidas为例◈ღ，Nike集团能站稳全球运动服饰第一大品牌的地位足球彩票正规app下载◈ღ，就是因为多元化的子品牌布局◈ღ。

　　2002年-2007年◈ღ，Nike集团伴随着多品牌与单品牌探索◈ღ，加快收购步伐◈ღ，2008年重新聚焦主品牌Nike◈ღ，三个子品牌Jordan Brand◈ღ、 Converse◈ღ、 Hurlev瞄准细分差异化市场◈ღ。

　　这一变化的影响是深远的足球彩票正规app下载◈ღ，据Nike此前发布的财报显示◈ღ，2022年5月31日至2023年5月31日的一个财年内◈ღ，耐克集团全年营收首次突破500亿美元◈ღ，达到512亿美元◈ღ。

　　同时◈ღ，耐克集团旗下的三大品牌Nike◈ღ、Jordan和匡威在2023财年都实现了强劲增长◈ღ，其中Jordan品牌是表现最强劲的◈ღ，销售额增长29%足球彩票正规app下载◈ღ，达到66亿美元◈ღ，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示◈ღ，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌◈ღ。

　　同时◈ღ，Jordan女子和儿童系列也实现超指数增长◈ღ，值得注意的是◈ღ，自2019年以来◈ღ，随着Jordan品牌扩展到更多女性装备◈ღ、非篮球用品和国际销售领域◈ღ，其收入增长了一倍多◈ღ。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露◈ღ，在全球大多数国家和地区◈ღ，Jordan的渗透率比北美低10个百分点◈ღ，这是品牌计划在未来抓住的增长机会◈ღ。

　　反观安踏◈ღ，据安踏上半年财报数据显示◈ღ，报告期内◈ღ，安踏集团总营收为296.45亿◈ღ，同比增长14.2%◈ღ；其中集团毛利润为187.55亿元◈ღ，毛利率为63.3%◈ღ，创下近年来历史新高◈ღ；集团净利润为47.48亿元◈ღ，同比增长32.3%◈ღ。

　　需要注意的是◈ღ，从集团营收来看◈ღ，安踏在华已超越耐克◈ღ。从2022年12月1日—2023年5月31日◈ღ，Nike营收38.04亿美元（约合274.9亿元人民币）◈ღ。

　　据安踏2023年半年期财报显示◈ღ，报告期内FILA品牌营收122.29亿元◈ღ，同比增长13.5%◈ღ；所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）营收32.46亿元◈ღ，同比大增77.6%◈ღ。而安踏自身品牌尽管以营收141.7亿元居首◈ღ，但同比增长只有6.1%◈ღ。

　　净利润方面◈ღ，安踏自身品牌只同比增长了1%◈ღ，而其他所有品牌和FILA同比增长分别为149.4%和50%◈ღ。

　　毫无疑问◈ღ，在国产运动品牌领域◈ღ，安踏的步伐比较稳健◈ღ，正迎来属于自己的春天◈ღ。但并不意味着◈ღ，安踏可以真的高枕无忧◈ღ。靠着FILA这个现金牛◈ღ，安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌◈ღ。

　　抛开营收口径◈ღ，以品牌力来看◈ღ，据识货8月前三大产品合计销量来看◈ღ，Nike(含Jordan)继续处于第一位(22.4万件)◈ღ，第二名adidas(含三叶草)3.8 万件;本土品牌中李宁的销量最高◈ღ，为 9.4 万件◈ღ，领先于 361 度(2.5 万件)◈ღ、安踏(1.3 万件)◈ღ、特步(0.5 万件)◈ღ，超过阿迪(含三叶草)◈ღ。

　　10月中旬安踏收购了一家国产瑜伽裤品牌MAIA◈ღ，而公司的上一次收购还是2021年11月收购的Amer Sports◈ღ。值得注意的是◈ღ，收购MAIA是安踏少有的将目光投向国产品牌◈ღ。

　　安踏在这个时间点上选择收购一家国产瑜伽裤品牌◈ღ，或许也有想要故技重施◈ღ，再造一个“FILA神话”的意味◈ღ。

　　不少网友猜测其动机主要是看上了瑜伽裤作为近年来大火的单品◈ღ，成就了Lululemon◈ღ。甚至让消费者一想到瑜伽裤◈ღ，就会想到Lululemon◈ღ。

　　2023年一季度◈ღ，Lululemon的销售额达到20亿美元◈ღ，其中国内市场销售额同比增长接近80%◈ღ，高增长向市场证明了女性运动品牌的发展潜力◈ღ。

　　而MAIA作为一个与Lululemon相似的国产品牌◈ღ，在被收购之前已经获得了6轮融资◈ღ，也算是一级市场的企业◈ღ。参与投资的机构包括红杉中国◈ღ、华映资本◈ღ、华创资本等知名机构◈ღ。

　　MAIA成立于2016年◈ღ，目前最新披露的门店数量约为40家◈ღ，而Lululemon目前在国内共有约99家门店◈ღ，全球门店数量为655家◈ღ，相比之下MAIA仍处于成长期◈ღ。

　　公告显示◈ღ，安踏与MAIA的若干股东订立了一系列买卖协议◈ღ，有条件购入MAIA 75.13%的股本权益◈ღ。

　　毫无疑问◈ღ，女性运动品牌的市场十分诱人足球彩票正规app下载◈ღ，对安踏来说如果能把MAIA做成下一个Lululemon◈ღ，将会给公司的业绩诸如强劲的增长动力◈ღ。

　　要知道◈ღ，Lululemon全球仅几百家门店◈ღ，却让自己的市值达到了495亿美元◈ღ，而adidas目前的市值仅有180多亿美元美艳都市◈ღ。

　　2022年6月◈ღ，卖千元瑜伽裤◈ღ、做女性生意的lululemon◈ღ，市值一举突破500亿美元◈ღ，超过阿迪达斯足球彩票正规app下载◈ღ，坐稳“全球第二大运动品牌”的宝座◈ღ，远超安踏体育的市值◈ღ。

　　被lululemon上了一课的运动品牌们◈ღ，开始“疯狂追赶”◈ღ。2019年◈ღ，耐克推出首个瑜伽系列服饰◈ღ，随后不断加码◈ღ；2020年◈ღ，李宁旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金（Danskin）推出瑜伽裤◈ღ、运动内衣等◈ღ，意图入局赛道◈ღ；2021年6月◈ღ，阿迪达斯宣布推出新的瑜伽产品系列◈ღ；同年7月◈ღ，安踏发布“未来5年战略目标”◈ღ，提出要深度发力女子运动品类◈ღ。

　　也有网友说到◈ღ，lululemon太贵了◈ღ，一条瑜伽裤得上千元足球彩票正规app下载◈ღ，相比之下◈ღ，MAIA瑜伽裤只要399元或者400多元◈ღ。在小红书等平台上◈ღ，大家提及MAIA◈ღ，说的最多的也都是“性价比高”“打折入划算”美艳都市◈ღ。

　　一众品牌想要争抢lululemon手中的“大蛋糕”美艳都市◈ღ，但这些“平替”们还是难望lululemon的项背◈ღ。

　　根据MAIA ACTIVE方面披露的数据◈ღ，品牌从2022年开始就已经进入了全面盈利阶段◈ღ。截至2022年底◈ღ，MAIA ACTIVE的销售额达到了5亿元◈ღ，但这也只处于起步阶段◈ღ。

　　比如◈ღ，收购FILA后◈ღ，直接采取了全直营的渠道模式◈ღ，并由安踏总部来直接把控装修◈ღ、陈列◈ღ、卖货等细节◈ღ。

　　安踏集团时尚运动品牌群CEO◈ღ、FILA大中华区总裁姚伟雄就曾接受媒体采访时回忆道美艳都市◈ღ，“直营是很累的◈ღ，需要投入许多精力在具体的事务上◈ღ。我们一开始没有太多渠道资源的时候◈ღ，只能去一家家敲门◈ღ，希望商场可以接受FILA◈ღ。”

　　同理◈ღ，MAIA能否帮助安踏重塑增长曲线◈ღ，终究还是要由安踏集团的投入美艳都市◈ღ，和消费者用脚投票给出结论◈ღ。