2024年9月中下旬ღ★ღ★，京东服饰与英国时装协会达成战略合作ღ★ღ★，成为伦敦时装周亚洲官方线上零售合作伙伴ღ★ღ★，并带领多个中国服装品牌亮相走秀ღ★ღ★，其中包括中国户外运动品牌凯乐石ღ★ღ★、伯希和（PELLIOT）等ღ★ღ★。

　　此次ღ★ღ★，伯希和等品牌登陆伦敦时装周秀场ღ★ღ★，距离李宁登陆纽约时装周ღ★ღ★、掀起“国潮”风的2018年2月初ღ★ღ★，已经过去了6年半ღ★ღ★。

　　在这六年半的时间里ღ★ღ★，几乎所有运动品牌白兔糖漫画下载ღ★ღ★，都在登陆秀场ღ★ღ★，或者将新品发布办成走秀活动白兔糖漫画下载ღ★ღ★。就在伯希和等品牌登陆伦敦时装周的几乎同时ღ★ღ★，李宁在景德镇也举办了一场大秀ღ★ღ★，正式推出了自己主品牌的户外产品线ღ★ღ★。

　　这背后ღ★ღ★，是最近五年运动户外细分市场竞争加剧的体现白兔糖漫画下载ღ★ღ★。登陆时装周ღ★ღ★、走秀ღ★ღ★，似乎已经成为了各个运动品牌的必选ღ★ღ★，但对消费者来说ღ★ღ★，却已是缺少新意的一种新品发布方式ღ★ღ★。

　　国际巨头品牌包括始祖鸟ღ★ღ★、萨洛蒙ღ★ღ★、北面（The North Face）和Columbia白兔糖漫画下载333游戏盒子ღ★ღ★，本身在滑雪ღ★ღ★、攀岩ღ★ღ★、徒步等市场拥有自己的核心产品ღ★ღ★。而像耐克ღ★ღ★、阿迪达斯和lululemon等综合性运动品牌ღ★ღ★，也都在切入户外细分市场ღ★ღ★，耐克的ACG产品线ღ★ღ★、阿迪达斯的Terrex产品线ღ★ღ★，都有着相对成熟的产品布局ღ★ღ★，lululemon则通过“小雨衣”ღ★ღ★、风衣等产品ღ★ღ★，引入防水性技术ღ★ღ★。

　　国内运动品牌方面ღ★ღ★，安踏主品牌引入了安踏冠军作为户外产品线ღ★ღ★，李宁则从去年年中开始紧急加码户外市场布局ღ★ღ★，包括主品牌推出了户外产品线ღ★ღ★，同时和李宁关系深厚的非凡领越在去年底收购了瑞典著名户外品牌火柴棍（Haglofs）ღ★ღ★。

　　同时ღ★ღ★，国内市场初创的户外运动品牌ღ★ღ★，也遍地开花ღ★ღ★。这股风潮和2018年前后lululemon平替品牌如雨后春笋般冒头很有相似性ღ★ღ★。而波司登ღ★ღ★、蕉下等服装品牌ღ★ღ★，也在试水冲锋衣产品333游戏盒子ღ★ღ★，切入户外运动市场ღ★ღ★。

　　骆驼户外品牌的崛起就很有代表性ღ★ღ★，创立于1930年代的老品牌ღ★ღ★，伴随着这一次的户外运动风ღ★ღ★，重返市场关注焦点ღ★ღ★。2023年双十一期间ღ★ღ★，骆驼品牌力压北面和安踏集团旗下的可隆品牌ღ★ღ★，高居榜首ღ★ღ★，伯希和和迪卡侬则在这个细分榜单上名列第四和第五ღ★ღ★。

　　2023年双十一ღ★ღ★，也成为了国内运动消费市场一个标志性节点ღ★ღ★：冲锋衣似乎一夜之间ღ★ღ★，成为了大体育运动市场的最红单品ღ★ღ★。

　　在以冲锋衣为代表的户外运动赛道上ღ★ღ★，骆驼和凯乐石的性价比优势明显ღ★ღ★，而北面ღ★ღ★、Columbia这些户外老牌白兔糖漫画下载ღ★ღ★，都拥有自己的核心技术专利333游戏盒子ღ★ღ★，始祖鸟则更明确的拥有品牌价值优势ღ★ღ★。但是ღ★ღ★，和竞品相比ღ★ღ★，像伯希和这样的新创品牌ღ★ღ★，核心竞争力并不明确ღ★ღ★。

　　天眼查app显示ღ★ღ★，伯希和户外运动集团股份有限公司2015年成立于安徽省亳州市ღ★ღ★，法人333游戏盒子ღ★ღ★、董事长为刘振ღ★ღ★，注册资本为6001.1194万元人民币ღ★ღ★。不过ღ★ღ★，在官方介绍页面显示ღ★ღ★，伯希和2012 年创立于中国北京333游戏盒子ღ★ღ★。

　　伯希和的“出圈”也在2023年双十一ღ★ღ★，杀进了户外运动品牌销售榜单前五ღ★ღ★，并成为前五中仅有的两个国产运动品牌之一ღ★ღ★。

　　伯希和已经历两轮融资ღ★ღ★：A轮融资在2023年6月ღ★ღ★，投资来自建安集团和国元直投ღ★ღ★，不过融资的具体金额并未披露ღ★ღ★。B轮融资则在2024年8月底刚刚完成ღ★ღ★，由启明创投领投ღ★ღ★，创新工场ღ★ღ★、金沙江创投等跟投ღ★ღ★。

　　官宣B轮融资完成时ღ★ღ★，伯希和方面表示ღ★ღ★，这笔钱将用于品牌专业和高端产品线的创新设计与研发ღ★ღ★，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善ღ★ღ★。

　　从伯希和目前的产品布局来看ღ★ღ★，其主要冲锋衣ღ★ღ★、三合一和羽绒服产品ღ★ღ★，价位段高于骆驼品牌ღ★ღ★、但低于北面等国际户外运动品牌ღ★ღ★。

　　伯希和这样的新创国产户外品牌希望突出自己的性价比优势ღ★ღ★。但在整体户外运动竞争市场上ღ★ღ★，新创品牌毕竟核心单品数量不如户外老牌ღ★ღ★，而随着户外运动市场的竞争越来越激烈333游戏盒子ღ★ღ★，巨头们入局ღ★ღ★、加码ღ★ღ★，伯希和们面临的市场竞争压力只增不减ღ★ღ★。

　　仅以代言人来说ღ★ღ★，伯希和签约佟丽娅ღ★ღ★，是非常高性价比的签约ღ★ღ★。但在户外运动市场ღ★ღ★，像可隆此前签约了刘诗诗ღ★ღ★，最近又刚刚官宣了胡歌ღ★ღ★，而北面ღ★ღ★、Columbia等品牌更是大打明星牌ღ★ღ★，一件新品可能大大小小数十位明星ღ★ღ★、奥运冠军ღ★ღ★、甚至明星教练穿着ღ★ღ★，以增加曝光率ღ★ღ★。

　　摆在伯希和们面前的残酷竞争ღ★ღ★，绝非登陆一次时装周就能解决ღ★ღ★。当运动户外细分市场竞争加剧ღ★ღ★，中国消费者只会越来越挑剔ღ★ღ★，如果始祖鸟ღ★ღ★、北面这些户外老牌也进入价格战ღ★ღ★，那么挤压的首先就是伯希和们的生存空间ღ★ღ★。体育平台333体育平台APP网页ღ★ღ★。三三娱乐官网ღ★ღ★，333彩票APP下载ღ★ღ★，333体育官网ღ★ღ★，3333小游戏免费ღ★ღ★！